【创始人】靠卖衣服成全球首富 zara创始人amancio ortega宣布退休

    靠卖衣服成全球首富 zara创始人amancio ortega宣布退休

zara把钱都花在了最有效的地方，即店铺的扩张，图为zara的一家门店。

据fashionunited最新消息，快时尚zara母公司inditex集团创始人amancio

ortega已正式辞任集团旗下53家子公司的多个职位。

据《福布斯》全球富豪榜最新数据显示，amancio

ortega总财富较去年的795亿美元已下滑至756亿美元，不过今年8月他曾一度超过比尔盖茨成为全球首富。

有分析指出，随着快时尚教父amancio ortega的谢幕，inditex集团将迎来新的转折期。

不过，据集团工作人员表示，amancio ortega的退休只是其2011年将首席执行官职位让给pablo

isla后的行政程序的最后一步，由于其投资公司pontegadea在集团中占有59.9%的股份，未来将仍然是inditex集团的所有者。

amancio

ortega于1936年3月28日出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区，是铁路工人和家庭妇女的儿子。他最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工，随后开了自己的裁缝铺，向服装店出售女式上衣。后来，由于合作企业临时取消订单，该裁缝铺难以维持。

图为zara创始人amancio ortega

1975年，已经40岁的amancio

ortega决心重新开始，在拉科鲁尼亚以5000比塞塔约合30欧元，开了一家名为zara的自产自销的服装店。得益于amancio

ortega多年的裁缝与车间流水工作经验，zara供应链管理水平与效率极高，不仅款式多，更新速度也快，再加上便宜的价格，zara迅速获得西班牙消费者的认可。

1985年，inditex被确定为zara的母品牌，为日后集团的业务扩张奠定了基础。1990年，amancio

ortega选择趁势扩张，此时zara在西班牙已经拥有几十个制造车间，并在欧洲9个国家开设了500多家实体门店，在快时尚模式零售商中的优势渐显。

1991年，inditex集团引进了pull&bear，同年推出中高端价位的massimo

dutti;1998年，面向14岁至24岁青少年女性消费者的年轻品牌bershka正式面世，为进一步满足年轻消费者的需求，inditex收购了stradivarius。2001年，inditex集团扩张至内衣领域，收购了oysho品牌。

进入21世纪后，inditex集团开始加速扩张其实体门店的全球版图，先后在北美、亚洲市场新增大量门店。2001年5月，inditex集团首次发行股票上市，当时amancio

ortega出售26%的股权套现20亿美元。2006年，zara正式进军中国市场。

曾经有媒体认为，amancio

ortega是资本大鳄洛克菲勒的忠实追随者，他行事低调，从不接受采访，严格遵循着洛克菲勒的遗训，即尽量减少曝光率。这让他得以把时间用在自己喜欢的事情上，也让zara把钱都花在了最有效的地方，即店铺的扩张。

在过去的42年里，zara一直坚持“零广告” 策略，amancio

ortega认为，比起把钱花在媒体宣传和市场活动上，zara更偏向于用盈利所得开设更多的店铺。此外，门店选址也是zara能够迅速成功的关键原因之一，每进入一个新城市，zara都会在中心区域最繁华的路段开设门店，然后再逐渐扩张至周边区域。在inditex集团，这种策略被称为“油污模式”。

在产品方面，inditex集团约有2/3的产品是在短期交货内生产，这意味着zara可以灵活地根据市场需求而进行设计生产，避免产生不必要库存。inditex集团原首席执行官castellano说：“在时装界，库存就像是食品，会很快变质，我们所做的一切就是来减少反应时间。”

彭博社研究分析指出，inditex集团的成功主要得益于扁平的管理层结构与对大数据的重视。相比其他高街时尚品牌，zara的企业文化并不像最新时尚潮流那么容易被复制，这也是inditex集团能够持续成功的重要关键。

不过，随着汇率波动、实体零售门店租金不断上涨，如今庞大的门店网络反而成为inditex集团的最大包袱。在截至10月底的九个月内，inditex集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元，相比去年同期的9%已大幅放缓，销售额则同比大涨近10%至179.6亿欧元。

截至报告期末，inditex集团在全球52个市场净新增门店数为212家，共计拥有7504家门店。

据时尚头条网数据，inditex集团在中国市场产生的销售额占比8%，美国市场占比4%，俄罗斯市场占比4%。由于大部分销售额在非欧元国家产生，相比其他零售商，inditex受到的汇率影响更大，除此之外，公司在欧元区国家内花费的成本也更多，因为公司旗下各个品牌总部和物流设施都设于西班牙。

据pablo isla透露，zara 60%的产品来自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供应链，欧元汇率的上涨意味着产品成本的增加。法新社分析师anne

critchlow则对inditex集团盈利能力下滑感到担忧，societe general分析师anne

critchlow强调，市场已经意识到欧元走强可能会继续向销售施压。

现在，inditex集团开始将电商市场视为新的转机。据彭博社消息，inditex已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，交易总额预计达到4.72亿美元，这一消息引发业界的广泛关注。

值得关注的是，zara最近还在马德里开了全球最大一家旗舰店。但换个角度来看，这对超过7000家门店的inditex集团来说，既是成绩，但也许是拖累。

另据接近inditex集团的消息人士透露，此次出售的门店有14家在西班牙，2家在葡萄牙，集团的主要目的是为了将更多资金投入拓展zara西班牙地区的线上电商。inditex集团内部一位高管已证实该消息，并表示这是集团租赁同质化战略的一部分。

inditex集团在财报中表示，目前zara在全球45个地区开设了电商渠道，未来将进一步扩大旗下品牌的电商业务规模。

自今年以来，inditex集团股价累积跌幅近10%，目前市值约为918.63亿欧元。