【创始人】2019商业空间设计新风向在哪里？听听设计大咖怎么说！

    2019商业空间设计新风向在哪里？听听设计大咖怎么说！

?10月19日下午，第34届佛山陶博会商业空间设计分享交流会在中国陶瓷总部基地·博德展厅举办。活动当天，三位设计大咖以及众多设计师朋友齐聚现场，共同探讨本年度商业空间设计新风向，以下为圆桌论坛的精彩内容：

对话嘉宾

瑞坤国际——masanori designs创始人、和山集联合创始人、佛山市环境设计协会副会长徐庆良

肯斯尼恩运营总监、和山集联合创始人文伟

西隅艺创创意总监、和山集联合创始人唐列平

论坛主持人

《现代装饰》杂志主编陈雅男

议题一：商业空间vs私宅设计，差异体现在哪个方面？

主持人《现代装饰》杂志主编陈雅男：现在商业空间设计更新迭代的速度非常快，基本上5年或者更短的时间就要进行迭代，那么，商业空间到底是什么样的空间设计？商业空间设计与私宅空间设计有什么不一样的地方？

瑞坤国际——masanori designs创始人 和山集联合创始人 佛山市环境设计协会副会长徐庆良：

大家好，我认为商业空间与住宅空间的差异，可以用“趋势”这一个词来区别概括。商业空间处于市场环境中，是存在其趋势的，而作为住宅空间，是不应该有趋势的问题，因为家主要是为居住者服务，不能把流行趋势强加于居住的生活方式里，这是我看到很多设计出现的误区。而商业空间则完全不同，使用寿命和更新迭代的速度越来越快，这就肯定会存在所谓的趋势，这个趋势就像平常说的潮流，是不断被更新、被替换，商业就是这样，变化速度非常快，这是和住宅空间最大的区别。

西隅艺创创意总监、和山集联合创始人 唐列平：

我觉得两者是两个分化，因为商业空间主要用来展示，而私宅侧重于居住。我们现在提出这个问题比较有意思，为什么要将两者进行对比？因为人们的认知和生活方式发生了很大的变化，而人本身的改变是很被动的，打个比方，全屋定制的做法其实就在慢慢改变我们的生活场景。现在的住宅和酒店越来越相似，这种现象不是人本身主动提出需求，而是商业的联系使得人们的居住环境、生活方式发生了改变。这是我觉得很矛盾的地方，两者本身是不可以进行对比的，但是两者又在趋近。

瑞坤国际——masanori designs创始人 和山集联合创始人 佛山市环境设计协会副会长徐庆良：

这里我补充一个观点。现在很多设计师都有做样板房，但是做楼盘样板房与做住宅空间的时候，大家会觉得这两者不相像。即便是同一个户型，但从定义上来说，样板房就是商业空间，它是为卖楼服务的，是作为展示，就像陶瓷展厅一样，而住宅则是纯粹的生活空间。很多设计师往往使用同一套思想体系去设计样板房与家居，这就容易发生问题了，因为没有从本质上分清楚它是样板房还是家居。样板房更多的是为了展示、告知观众，而住宅则偏向用户的体验感，这是有很大的差别的，我身边有很多的设计师也会经常混淆，这是我想补充一下的。

议题二：商业空间设计个性表达趋势？

主持人《现代装饰》杂志主编陈雅男：商业空间设计的更新迭代非常快，趋势发展也处在日新月异的变化中，这对设计师提出了严峻的考验——商业空间设计当如何在商业中体现未来趋势？

肯斯尼恩运营总监、和山集联合创始人文伟：

当你去商场消费的时候，每一层都有不同的展示空间，如果要你选出特别有印象的店，其实很多时候我们会想不出来。对于做设计的人来说，在给客户品牌做设计的时候，要对客户的产品、理念进行了解。我认为，商业空间设计的未来趋势，一定要像故事一样，有一定的故事性。比如去一个餐厅消费的时候，除了要让人记住餐厅的服务、出品以外，还有体现在餐厅里的元素。未来，设计师要与客户更为紧密的结合，提取其产品的元素，将元素体现在商业空间里。

西隅艺创创意总监、和山集联合创始人 唐列平：

目前，商业空间已经开始使用艺术手法介入，我觉得走得有点快，为什么？因为现代风格我们还没有深入了解，如果后现代这么早介入，商业和空间、产品以及环境之间并不融合的，纯粹起到装饰、标签自己的作用，会显得市场很浮躁。我认为，设计师可以更多地关注产品，以及空间与产品之间的关系。现在的商业太过浮躁，所有东西都讲求效率，忽视了其他要素，很多展厅可能一两年就要变化一次，实际上设计与客户之间的关系是很不健康的，这是一种恶性循环，而真正的设计是不需要如此快速地进行整改的。

瑞坤国际——masanori designs创始人 和山集联合创始人 佛山市环境设计协会副会长徐庆良：

商业空间往更广泛的范围来讲，有展厅、餐饮、商场、咖啡厅、奶茶店、潮牌店等，其实它们是有共性的。所有的变化都是随着生活年代的改变而改变，信息化时代下，所有商业都会发生巨大的变化，特别是5g时代的到来，让生活发生了翻天覆地的变化，因此我们首先要认知这个时代，知道身边发生的变化。比如，我们是做设计的，如果每天只是看手机上十几个比较知名的设计网，或者一些设计类的公众号，我们只能获知设计圈发生的事情，但是用这种方式去寻找趋势是错误的，这样只会让你被动地接受这种趋势。我觉得，设计师应该要思考整个社会圈层里发现的变化，思考背后发生变化的本质，或者未来会掀起什么潮流？设计师要顺应时代的发展，做一些适合这个时代的商业空间设计。未来将会是一个ip时代，以后的商业一定是讲ip、讲流量的，塑造ip是每一个商业设计都需要思考的问题。ip是品牌立体的体现，比如麦当劳，一看到麦当劳叔叔，小朋友就知道这里是汉堡包最好吃的地方，这就是ip。我们要从商业中帮助客户塑造ip，并且这个ip一定是与企业、空间，以及人产生联系的。所有的商业都是为人服务，时代在改变，我们认知了这个时代，就一定能够找到这个趋势。

议题三：设计与消费如何实现完美嫁接？

主持人《现代装饰》杂志主编陈雅男：作为设计师，第一是要具备好奇心，对生活有细致的体察，否则很难把设计做得更好。第二是要认知趋势，能与消费进行完美的结合，那么，设计与消费群体应如何嫁接才能达到更好的商业价值，做出真正的设计的ip？

西隅艺创创意总监、和山集联合创始人 唐列平：

我会更为关注人，回到人本身的需求上，同时关注产品与文化的重新整合，结合成相对当代的商业体，这是我对商业空间的理解。如果每个人做出的东西都一样，别人都能做的事情，我很难用同样的方式去完成，我认为，设计师需要一定的责任感和使命感。

肯斯尼恩运营总监、和山集联合创始人文伟：

按照我个人的理解，首先需要关注产品本身，对产品了解透彻，同时考虑到消费者能接受的因素，将考虑因素放在设计上，设计与产品相结合，这样会给消费者更直观的感受。比如，麦当劳是一个快餐店的空间，而服装店是一个买衣服的空间，当消费者买一样产品的时候，其实很多空间属性是不明确的，我认为产品与空间要尽量完美的结合起来。

瑞坤国际——masanori designs创始人 和山集联合创始人 佛山市环境设计协会副会长徐庆良：

目前，大部分的商业设计都很市场化，多年的从业经验告诉我们，设计师在接到一个商业项目的时候，首先要做的是了解清楚甲方、投资者的商业逻辑。如果客户本身都说不清楚，那么，这个项目是存在一定危险性的，因为成功的机率主要是靠运气，反而，我们要建议客户把商业逻辑理顺，否则项目难以进行，这里可以看出，进入商业项目前的沟通比进入之后的平衡更为重要。理顺客户的商业逻辑之后，接下来要搞清楚商业项目主要服务的人群是哪些，这是非常重要的，刚才我也提到，互联网时代的特点是市场越来越细分，大家可以看到现在的陶瓷展厅，以前是很多品类都做，现在是专门做某一种品类，我刚从博洛尼亚、意大利回来，很多陶瓷展厅一进去就一目了然，甚至仿古砖之间还细分出户外仿古砖与室内仿古砖。因此，设计师一定要研究使用人群，研究他们的生活习惯、喜欢的场景等，然后才能动手做一个空间，很多设计师往往陷入一个误区，认为某个元素好，就加入到商业空间中，其实这是对客户非常不负责任的表现，设计师应该要注意空间与消费人群之间的联系。比如说瓷砖，要区分出消费人群是年轻人、中年人还是老年人，他们的生活习惯如何，色彩偏爱浓厚还是简单的，喜欢动态的还是静态的，设计师要营造出一种让这群人一进入就会喜欢上的状态。评判一个商业设计好坏与否，首先要观察一下它的商业逻辑，才判断设计的对与错，然后再从美学的评判标准来评判是好与不好。如果每一个设计师都能这样思考，设计与商业其实是比较容易达到同一个频道的。

议题四：未来产品应该如何与商业空间相结合？

主持人《现代装饰》杂志主编陈雅男：前几年，很多的网红餐厅、商店都用到了水磨石材质，未来，产品设计绝对是紧跟着设计这条线，因为在设计的产业链里，材料的更新迭代是跟着设计的迭代不断地迈进，那么，产品与商业空间之间有什么样的结合，或者有什么样的趋势？

瑞坤国际——masanori designs创始人 和山集联合创始人 佛山市环境设计协会副会长徐庆良：

对于设计来说，选材是非常重要的把关口。材料与空间的关系很复杂，作为设计师，首先要理解产品流行背后的趋势，例如，最近为什么开始流行大板？厂家为何这么做？材料是因为空间流行而流行起来的，我认为，更多的是利益驱使出来的。目前市场格局发生了改变，空间与商家的利益突破口发生了变化，因而空间与商家之间相互产生联系，以往是卖方市场，而现在是买方市场。近几年，越来越多的陶瓷企业来找设计师聊天，通过沟通进行信息互换，然后针对性研究，推出相应的产品。产品的出现主要有两方面，一方面是利益，另一方面是因需求而产生。作为设计师，我们希望寻找的材料能给空间说明问题，或者更贴切的体现出我们想要表达的空间气质，就像一个人穿的一件衣服，这件衣服是很重要的。

西隅艺创创意总监、和山集联合创始人唐列平：

徐总表达的非常完整。对于材料与空间的关系，我觉得这是一个很好的话题，以往我很少主动去关注材料，但有一次的经历对我的冲击比较大。在连州的一个摄影博物馆，当地的物料比较稀缺，在选用的材料方面，有石头、竹子等，甚至直接采用原石，整体给人的感觉是没有经过刻意计算的，可能仅仅因为喜欢就采用了这个材料。我回去思考这个问题的时候，我觉得在商家应用方面，设计师是发现材料，任何一种材料都有其价值，比如木头的质感、不锈钢的光面等，通过这种材料的发现会让设计师获得更多的想法，同时也让每一种材质找到其适合应用的地方。

肯斯尼恩运营总监、和山集联合创始人文伟：

我认为，设计师在产品应用方面要多点了解这个市场，或者是，主动发觉一些产品，这可能会比较适合现阶段设计师在材料应用方面的思想。

商业空间主要通过设计这一板块，影响消费群体的购买行为以及商业的销售模式，最终为企业创造商业价值，设计师只有抓住趋势，才能更好的设计出符合消费场景的商业空间。未来，商业空间设计要与人、产品产生化学反映，做出真正的设计的ip！佛山陶博会一直以来极为重视设计师渠道的发展，未来将继续关注设计新动向，为设计师带来更多精彩内容！

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